¿Es la última llamada de Dry January?

Hace poco escribí sobre el creciente número de nuevas tiendas de botellas sin alcohol que están surgiendo en las principales ciudades, impulsadas por el floreciente movimiento sobrio y curioso. Entonces, puede que te sorprenda saber que una de las tendencias más populares del movimiento, Dry January (cuando las personas dejan el alcohol durante el primer mes del año), está en declive.

Escuchó bien: menos personas dicen que están participando en las festividades sobrias de 2023, según una encuesta reciente realizada por Morning Consult. Este año, la cantidad de adultos que dijeron que participarían en Enero Seco se redujo del 19 al 15 por ciento en comparación con el año pasado. Pero la razón por la cual puede sorprenderte.

Enero seco hechizo seco

Si más adultos están adoptando la sobriedad como un estilo de vida (incluso si es solo un mes), ¿por qué la participación de Dry January se vio afectada?

Acabamos de responder a nuestra pregunta. Una de las razones por las que menos personas participan es porque las personas beben menos en general. Esto es especialmente cierto para los millennials. En diciembre de 2021, casi el 70 por ciento dijo que bebía. En diciembre pasado, ese número se redujo al 62 por ciento. Esto es enorme para una generación que informa beber alcohol con más frecuencia que otras.

E, irónicamente, la participación de Dry January también podría haber disminuido debido al éxito del año pasado. Es decir, los consumidores sobrios y curiosos de 2022 podrían ser solo los consumidores sobrios de 2023.

¿Bebidas no alcohólicas al rescate?

Si bien las cifras de enero seco de este año son más bajas que las del año pasado, este año más participantes planean abstenerse del alcohol durante todo el año. ¿Su motivación? La salud y el alto precio actual de las bebidas alcohólicas.

El creciente número de consumidores preocupados por la salud y el dinero está alimentando el auge de las bebidas con bajo contenido de alcohol y sin alcohol. Este espacio en la industria de las bebidas experimentó un crecimiento increíble en los últimos años y no parece estar desacelerándose. Si los números de Dry January son una indicación, el mercado de bebidas no alcohólicas podría estar atrayendo nuevos clientes este año.

Si bien esto probablemente suene emocionante para los inversionistas, empresarios y otros expertos de la industria, la canalización de los espíritus sobrios y curiosos hacia los licores no alcohólicos no es algo seguro. Resulta que aquellos que quieren ahorrar dinero reduciendo el consumo de alcohol tampoco están demasiado ansiosos por gastar mucho dinero en bebidas sin alcohol.

Según la misma encuesta de Morning Consult, las personas comprometidas con Dry January este año tienen aproximadamente la mitad de probabilidades de comprar cerveza, vino o licores sin alcohol en comparación con los participantes del año pasado. Si bien muchas alternativas bajas en alcohol o sin alcohol imitan el sabor de sus contrapartes alcohólicas, también tienen un precio similar.

El futuro de las bebidas espirituosas, el vino y la cerveza sin alcohol

No se puede negar la oleada de curiosidad sobria o el crecimiento del mercado de bebidas no alcohólicas. De hecho, en los últimos años, grandes nombres de la industria cervecera han invertido mucho en la cerveza N/A, incluidos Heineken, Budweiser y Sam Adams, con ventas anuales que aumentaron a $ 670 millones. A nivel mundial, se espera que el mercado de la cerveza N/A crezca $ 2 mil millones en comparación con el año anterior.

Entonces, si bien el auge de N/A se considera disruptivo, está creando enormes oportunidades para las empresas que ya están en el negocio del alcohol. Y los inversores deberían tomar nota de las empresas que se están aprovechando del rumor.